Beter Leven keurmerk & de EmpCo‑richtlijn
De Europese EmpCo‑richtlijn (EU 2024/825) beschermt consumenten tegen misleidende duurzaamheidsclaims en stelt eisen aan keurmerken. De Dierenbescherming staat positief tegenover de richtlijn die een einde maakt aan vage claims, bedrijfslogo’s en keurmerken zonder onafhankelijke borging. Hierdoor wordt het kaf van het koren gescheiden en zien consumenten door de bomen het bos weer. De richtlijn verhoogt indirect ook de merkwaarde van keurmerken. De richtlijn classificeert dierenwelzijn als een sociaal keurmerk. Dankzij onafhankelijke certificering, openbare en transparante criteria en een duidelijke focus op dierenwelzijn voldoet het Beter Leven keurmerk op hoofdlijnen aan de EmpCo-richtlijn. Waar blijkt dat dit nodig is zal de Dierenbescherming haar publiekscommunicatie op enkele onderdelen aanscherpen om nog beter aan de richtlijn tegemoet te komen.
Welke eisen stelt de EmpCo- richtlijn?
Duidelijke onderbouwing
De richtlijn verbiedt algemene claims zonder stevige onderbouwing.
Het Beter Leven keurmerk claimt uitsluitend dierenwelzijn en doet vrijwel geen uitspraken over milieu of klimaatimpact, uitgezonderd voor de diercategorie melkvee. Het keurmerk is gebaseerd op een 3-sterren systeem en per ster en scope zijn de criteria in te zien op de website. Al onze criteria zijn openbaar en worden onafhankelijk getoetst door de Certificatie Instellingen (CI’s).
Geloofwaardig en onafhankelijk
Niet geverifieerde, onbetrouwbare of niet -erkende labels sluit de EmpCo-richtlijn uit.
Het Beter Leven keurmerk voldoet volledig aan onafhankelijke controle en certificering die zowel periodiek als jaarlijks worden uitgevoerd. De audits worden uitgevoerd door erkende onafhankelijke CI’s, in opdracht van Stichting Beter Leven keurmerk die verantwoordelijk is voor de naleving en borging van het Beter Leven keurmerk. Indien aan één of meerdere criteria niet wordt voldaan of afwijkingen worden geconstateerd, dan volgen er passende maatregelen, zoals een herstelinspectie, schorsing of uitsluiting.
Transparante en toegankelijke criteria
Certificeringsinstellingen moeten openstaan voor alle marktdeelnemers en hun eisen openbaar maken stelt de EmpCo richtlijn.
Het Beter Leven keurmerk voldoet hieraan. Nadat criteria zijn opgesteld worden ze in raadpleging gebracht en kunnen deelnemers, ketenpartijen, maar ook andere belanghebbenden als kennisinstellingen kunnen hierop reageren. De bestuurder van de Dierenbescherming stelt de criteria vast. Hierna komen de Beter Leven keurmerk criteria in de openbaarheid. Alle criteria per diersoort zijn te raadplegen via zowel de website van Stichting Beter Leven keurmerk als de consumentenwebsite.
Geen misleidende duurzaamheidsboodschappen.
Het Beter Leven keurmerk verwijst specifiek naar dierenwelzijn in beeld en in tekst en claimt geen milieu of klimaatvoordelen, melkvee uitgezonderd. Het keurmerk voldoet aan het verbod op generieke claims, omdat het primair een dierenwelzijnskeurmerk is en geen duurzaamheidskeurmerk.
Informatie moet gemakkelijk vindbaar zijn
De EmpCo-richtlijn stelt dat keurmerken duidelijk moeten uitleggen waarvoor het label staat.
De Dierenbescherming geeft zo goed mogelijk duiding aan het sterren systeem dat geldt als basis voor het keurmerk. Uitleg over de betekenis van de Beter Leven keurmerk sterren per diersoort en hoe we hierop laten controleren staat beschreven op onze website. Om toegankelijk te blijven voor consumenten past de Dierenbescherming de komende periode nog onderbouwingen toe om de consumentenvoorlichting verder te verbeteren.
Geldige certificering
Het keurmerk mag alleen worden gevoerd als het product aantoonbaar gecertificeerd is.
Ja: hieraan voldoet het Beter Leven keurmerk. Aan de hand van een ingangscontrole en toetsing of aan alle eisen wordt voldaan, mag het keurmerk worden toegekend. Bedrijven mogen het Beter Leven keurmerk logo alleen voeren met een geldig BLk-certificaat en registratie in het officiële BLk-register.